SETE FRACASSOS DE MARKETING EMBARAÇOSOS EM 2012- 1
Nokia e a propaganda enganosa; Telesena- Restart e o erro de público-alvo; Duloren e a Upp; Fiat 500 e Jennifer Lopez; Reebok – “Traia sua namorada, não o seu treino”; Mercedes-benz – “Viva La Revolución”, Vodca Iceberg – Patrocínio Titanic.
1. NOKIA E A PROPAGANDA ENGANOSA – Um dos pontos fortes do lançamento do Nokia Lumia era a tecnologia de câmera Pure View, que prometia transformar o smartphone numa máquina fotográfica profissional;
2. TELESENA- RESTART E O ERRO DE PÚBLICO-ALVO- Misturar títulos de capitalização com uma campanha focada no público infanto-juvenil não foi uma boa ideia para a Telesena;
3. DULOREN E A UPP – A campanha “Pacificar foi fácil, quero ver dominar”, da Duloren, causou polêmica no início do ano. Na peça, uma moradora de uma comunidade do Rio de Janeiro aparece em roupas íntimas ao lado de um modelo caracterizado como policial do Bope desacordado;
4. FIAT 500 E JENNIFER LOPEZ – O que era para ser um comercial sobre autenticididade tornou-se um desastre;
5. REEBOK – “TRAIA SUA NAMORADA, NÃO O SEU TREINO”-A derrapada da Reebok aconteceu em março, em anúncio veiculado na Alemanha que pretendia incentivar atletas a manter seus treinos;
6. MERCEDES-BENZ – “VIVA LA REVOLUCIÓN”-Em janeiro, a Mercedes-Benz revoltou exilados cubanos em Miami ao usar uma fotografia de Ernesto “Che” Guevara para apresentar o aplicativo “Car Together”;
7. VODCA ICEBERG – PATROCÍNIO TITANIC -A vodka canadense Iceberg achou que seria uma boa oportunidade patrocinar o evento de lançamento de um livro sobre dois sobreviventes do Titanic. Os familiares não gostaram muito da ideia e atacaram a marca. (Exame).
Leonardo Lourenço
Profissional de Marketing | Pernambucano | Torcedor do Sport Club do Recife Com experiência especificamente em marketing educacional, promocional, pessoal e institucional